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欧洲本土零售商将发力电子商务
字号:T|T 2019年09月10日10:29     王宏峰 译自 CEP-Research
  • 近日,欧洲跨境电商资讯平台(Cross-Border Commerce Europe)发布了欧洲本土跨境B2C年度电商市场报告“欧洲跨境电商平台20强”。报告指出,欧洲本土跨境电商平台2018年总营业额为90亿欧元,仅占欧洲跨境市场总规模523亿欧元的17%。而亚马逊一家占欧洲总体市场份额最大,营业额约为280亿欧元。

近日,欧洲跨境电商资讯平台(Cross-Border Commerce Europe)发布了欧洲本土跨境B2C年度电商市场报告“欧洲跨境电商平台20强”。报告指出,欧洲本土跨境电商平台2018年总营业额为90亿欧元,仅占欧洲跨境市场总规模523亿欧元的17%。而亚马逊一家占欧洲总体市场份额最大,营业额约为280亿欧元。

该排名基于四个参数,欧洲的跨境在线销售额(包括英国在内的16个西欧国家)、跨境绩效的搜索引擎优化(SEO)指标、基于所覆盖的国家市场数量确定的跨境分数,及跨境访问的数量和百分比。涵盖所有提供支付、存储和物流在内的B2C在线平台,不包括旅游业,其中就有Farfetch、Asos、Zalando、Fnac、La Redoute、Spartoo、Otto、Pixmania、Fruugo和Deliveroo等欧洲本土平台,大多数都提供运输、退货管理、流程管理、云计算、支付和网上营销等零售服务。

在欧洲本土平台中,报告称,德国的Zalando位列第一,其他依次是英国的Fruugo、Asos、Farfetch以及法国的Carrefour。

报告预测,到2020年,欧洲本土跨境电商平台营业额将增长50%,达到150亿欧元。增长主要来自三个方面,首先,几家本土电商企业如法国的Fnac、Spartoo、Pixmania,德国的Zalando和Mobile,英国的Fuugo、Farfetch、Asos和挪威的Bytbil、丹麦的Coolshop均将实现较快增长,其平均50%甚至更多的营业额都将来自第三方销售。其次,如比利时的2dehands and 2ememain、荷兰的Marktplaats and Bol、英国的On Buy and Flubit、德国的Otto、葡萄牙的Worten、奥地利的Wilhaben,等众多欧盟本土电商平台都在寻求像亚马逊一样的跨境扩展。在法国,亚马逊市场份额为14.2%,紧随其后的是CDiscount(7.8%),但是,亚马逊只有5%的贸易是单独在法国进行的,其他本土竞争对手如CDiscount95%的营业额都来自法国。第三,报告预测,新的欧洲利基市场将在2020年形成。目前,欧洲本土新的电商平台在全球也很受欢迎,如Newegg的电子产品很受欢迎,Reverb很受音乐爱好者喜欢,Zibbet吸引艺术家和收藏夹的光顾,Houzz则是室内装潢必去网站,Wayfail经营家具家饰等,这些细分市场潜力巨大。

CBCommerce.eu称,跨境B2C市场前景广阔。消费者会更加频繁地光顾电商平台,忠诚度很高,他们将成为平台会员的主要构成人群,而跨境平台也在提供越来越丰富的品牌和优质产品。据分析,去年3月,欧盟委员会出台了新的立法引导电商平台更加透明经营,提供产品和销售的详实信息,刺激消费。