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莫岱青:2015年黑五呈现四大特征
字号:T|T 2015年12月07日10:28     国际商报
  • 感恩节以及其后的“黑色星期五”和感恩节周末,一直是美国年度最大的消费盛宴,虽然今年美国实体店消费略显清淡,但网络消费却颇为火爆。随着西方传统节日进入中日韩等亚洲国家,消费盛宴是否也为这些国家居民消费增添动力?答案是不一定。

感恩节以及其后的“黑色星期五”和感恩节周末,一直是美国年度最大的消费盛宴,虽然今年美国实体店消费略显清淡,但网络消费却颇为火爆。随着西方传统节日进入中日韩等亚洲国家,消费盛宴是否也为这些国家居民消费增添动力?答案是不一定。
  韩国消费略增长
  虽然韩国是基督徒人口占比最大的亚洲国家,但西方感恩节消费的风俗并没有在韩国盛行。
  中国社科院亚太与全球战略研究院助理研究员李天国说,感恩节期间,韩国也开始进行被称为K-sale的全国性大型购物促销活动。尤其为了从美国消费市场抢夺部分消费群体,韩国的促销活动比美国感恩节提前举行。“K-sale活动从11月20日开始将一直持续至12月15日,韩国共有72家大型仓储超市和百货店进行促销,其国内500家传统市场也开展相关促销活动。”李天国说,通过全国性大型促销活动,韩国零售业的销售额有所增长,但总体上比较有限。K-sale活动的第一周内,大型百货店的销售额比去年同期增长4%~9%。
  不过韩国的感恩节销售总体仍以韩国消费市场为主,从目前的销售数据来看,4%~9%的增长并不显眼。李天国认为,消费增长有限的原因一方面是整体宏观经济环境所致,另一方面是这些卖场平时经常开展打折促销活动,因此这次促销活动对消费者的吸引力并不是很大。
  中国海淘渐盛
  网络全球化也让西方的感恩节消费效应超出国界,越来越多的美国商家甚至日韩商家将目光投向日益增长的海外消费者,众多在线购物网站都开通了海外支付和海外直邮业务,中国正成为这场消费盛宴中的重要角色。
  根据支付宝披露的数据,截至目前,“黑色星期五”的整体成交额比去年增长近30倍,订单额增长则近35倍。按城市来看,海淘订单额在一、二线城市普遍出现双位数增长,前15大城市订单量占全国订单量的70%。
  “黑色星期五”并非今年首次进入中国,但随着中国跨境电商的逐渐成熟,以及商家下血本的宣传,今年“黑色星期五”已经在“双十一”之后占据一席之地。以洋码头为例,今年其投入近3亿元参与“黑色星期五”在北上广深地铁站内的强大宣传攻势。
  中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,今年“黑色星期五”促销具有全球化、移动社交化、规模化、中高端化的特点。在中国,与“双十一”的全民参与网购不同,“黑色星期五”作为海淘,其本身就属于中高端人群的消费行为,因此受众目标群有限,消费需求也主要集中在一、二线城市。
  日本消费基本持平
  相较韩国,感恩节在日本几乎没有掀起一丝波澜。
  南开大学日本研究院客座研究员刘云指出,日本有自己的劳动感恩节,西方的感恩节似乎无法像万圣节那样引起日本人更多的兴趣。事实上,在美国感恩节期间,日本也有专门的促销活动,但这种促销活动是特别针对海外游客的,和平时的一些促销噱头没有区别。
  刘云坦言,对于日本而言,促销的“重头戏”是与感恩节时间相近的年末和元旦春节期间的福袋促销。“日本人过感恩节和圣诞节的状态和中国人差不多,都是一种学习西方文化、年轻人找个节日小聚的心态”。
  如果抛开感恩节消费带来的影响,刘云指出,日本方面数据显示,日本民众在近期的消费同比上升了0.5%,基本呈持平和企稳的状态。
  数据也证实了这一判断。11月东京消费者物价指数年率实际增长0.2%,10月全国消费者物价指数年率实际增长0.3%。
  刘云指出,这种短期的促销和打折受国内实际收入下降的影响较大,其产生的刺激消费的效用不足以提振整个经济,但外国游客的购买力在这种节日促销中会更多释放出来。
  对于当前的日本经济而言,其面临的问题远比节日促销要多。刘云坦言,日本一方面要解决海外市场不景气所带来的出口不振的问题,另一方面要面对国内2017年提高消费税所带来的消极影响。
  巨大的财政压力和债务负担使日本政府愈发坚定在2017年将消费税再度提升至10%的决心。刘云说,“从现在来看,日本民众对经济波动的关注度在不断下降,疲惫和麻木的感官正成为常态。”