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“被死亡”的跨境电商该怎么破局?12位电商大佬是这么说的
字号:T|T 2016年04月18日11:02     第一物流网
  • 草长莺飞的4月,正是鲜花盛开、万物复苏的时节。但对于跨境电商来说,这个月却如此灰暗。

草长莺飞的4月,正是鲜花盛开、万物复苏的时节。但对于跨境电商来说,这个月却如此灰暗。 

4月8日,跨境电商新政正式施行,这一天,对跨境电商来说,是关系生死存亡的日子。有多少代购从此黯然失色,又有多少海淘被迫找寻新的出路,跨境电商平台也被迫接招,更有甚者被预言跨境电商将就此死掉一大批。 

“被死亡”的跨境电商该怎么破局?12位电商大佬是这么说的

那么,从4月8日至15日,一周过去了,面对突如其来的新政,跨境电商们现在过得如何?存在哪些困难?大佬们心里到底怎么想的?目前行业内,各界又是如何应对呢?第一物流全媒体小编整理了相关资料,期冀为大家梳理目前的新政推行进展,梳理企业脉络,为企业发声,提出解决建议。 

问题 

对在售商品的影响: 

此前的税率调整,已对很多跨境电商热销品类产生了较大影响,而4月7日晚颁布的包含1100多种产品的“正面清单”对很多在售商品产生冲击。比如,在某试点区域,在售商品中的70%受到了正面清单的影响。 

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对跨境商品内容及价格的影响: 

已在保税仓库但不在正面清单内的商品——全部下架,需等待后续进一步处理;已在途又不在正面清单内的商品——企业已经预付定金或款项,但需等待后续进一步处理。 

这些商品的处理措施大致是两种:一是退运出境,二是进口国内销售。退运出境——涉及运费和国外销售的问题。企业凭空多支付了进出境的两趟运费,特别是液态奶品牌,来回两次运输将临近保质期到期;进口国内销售——涉及许可证的问题,造成跨境电商巨大的经济损失,挫伤跨境电商积极性。 

对保税备货模式及服务商的影响: 

按照新政,保税优势丧失,企业综合成本急剧增加,业务量大幅缩小。跨境电商为应对业务压力,大量布局海外仓,准备扩大直邮。这样一来,保税区给跨境电商使用的仓库将闲置和浪费,产业创新转型及前期吸引的资本支撑也可能停滞。 

例如,跨境电商税费调整后,某仓储企业的日单量产下降57%,如果单量没有明显变化,该企业计划减少仓储面积,并进行人员裁减以应对危机。该企业计划减少40%的仓储面积,人员需裁减60%,这对当地就业也造成了带来不利影响。 

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对海关、检验检疫执行的影响: 

新政施行后,实施细则仍未出台,导致海关与国检部门执行难。通关单应由国检出具,但国检部门尚未接到国家检验检疫总局发布的关于跨境电商贸易货物开具入境货物通关单的具体操作规定。 

“正面清单”一方面要求网购保税商品“一线”入区的时候提交通关单才能向海关申报,一方面又要求国检按照相关法律法规的规定执行。这与当初特殊监管区域设立的初衷冲突,与跨境电子商务服务试点设立的初衷相悖,特殊监管区域的便利不复存在。 

对企业的影响: 

对于企业来说,新税执行所要求各个部委批文和许可证,需要大量时间、精力、人力、物力去办理。企业为应对税改及新政,调整切换平台及系统,排查商品,造成很多系统bug,再加上修改比对大量涉及税号的数据和区分产品是否包含在正面清单内,导致企业手忙脚乱。 

同时,新政发布后,因为实施细则迟迟没有发布,即使拿着清单也无法对在正面清单内但需要解释说明的产品做出调整,导致企业无法对自己的SKU做出调整,只能焦急等待具体实施细则的进一步明确。 

大佬们怎么看? 

天猫国际副总经理邢悦:暂无调价计划 

“被死亡”的跨境电商该怎么破局?12位电商大佬是这么说的 

今天跨境进口电商发展的这么蓬勃,不是税收管理造成的,而是因为我们解决了消费者在国内买不到的东西,中国人花钱买的海外的商品,中国的服务商又赚了海外品牌的服务费,事实上是多赢的局面。本次跨境税改新政实施后,母婴、食品、保健品等品类税负会有所增加,但化妆品、电器类根据价格区间不同,税负有升有降。为了保证进口消费体验更好过渡,天猫国际海外商家尤其海外品牌暂无调价计划。10%左右税率调升对于天猫国际上拥有品牌溢价的海外品牌商来说,这部分成本可以自身消化掉。另外入驻天猫国际海外品牌商为了更好开拓中国市场,一直有补贴。 

京东全球购负责人邱煌:应三方一起承担 

“被死亡”的跨境电商该怎么破局?12位电商大佬是这么说的 

4月8日之后,跨境电商部分商品的价格会有所上升,但价格上涨的空间应该是消费者、电商平台还有品牌商一起来承担。新政的出台会对京东全球购的商品品类以及商品价格产生一定的影响。 

从消费者的角度来看,由于价格的调整,中短期消费者可能会受到一些影响,但中长期来说影响是很低微的。对于企业来说,正面清单限制了一些品类,但全品类的电商平台可以及时在品类上面有所调整。 

苏宁云商副总经理严春永:刺激和引导国内消费升级 

“被死亡”的跨境电商该怎么破局?12位电商大佬是这么说的 

跨境进口电商税制改革首先规范了跨境进口电商行业原来不正当竞争的现象,同时有效刺激和引导国内消费的升级。之前跨境电商最初靠人从国外带回来,在这种情况下,很多环节缺乏监管,存在一定的法律风险。跨境电商税制改革后,这方面问题能够得到规范。 

“爱和淘”创始人梁沁:部分平台受影响较大 

面对新政策的实施,各跨境电商平台都已有了应对策略,包括调整其商品结构和业务架构。体量小、品牌和品类单一,或主要经营集中在行邮税免税区间商品的跨境电商平台,受此次新政策影响较大。 

珍品网曹允东:对垂直电商利好 

“被死亡”的跨境电商该怎么破局?12位电商大佬是这么说的 

跨境电商的新政,对于珍品网这样客单价比较高的电商,是比较利好的,所以,垂直电商要深挖供应链。我们的供应链多数都在海外,整个流程非常复杂,从开发供应链,到支付、物流、退换货、退款、退税等等一系列问题非常复杂、漫长,很多时候还需要人工服务。这一点是垂直电商比平台型电商更有机会的地方,此外,对于垂直电商来说,服务是关键,新三板是巨大的机遇。 

洋码头CEO曾碧波:行业步入成熟期 

“被死亡”的跨境电商该怎么破局?12位电商大佬是这么说的 

一直以来,跨境电商行业被视为偷漏税的灰色产业,而税制新政策的实施必将引导跨境电商行业‘由乱而治’,这是行业步入成熟期的标志。此次行邮税的调整,对不同模式的电商平台带来的冲击是不同的。依赖保税的跨境电商短期内影响比较明显,这种模式下,低客单价爆款规模化运作的模式会在短期面临价格上涨压力;一些不能及时作出调整的跨境电商企业可能会面临巨大成长压力;过于依赖资本的企业也可能会被淘汰。 

蜜芽CEO刘楠:存在亟待修正之处 

“被死亡”的跨境电商该怎么破局?12位电商大佬是这么说的 

总体上,税改将跨境电商的长期合法性正式确立下来,也是对两年试点工作成果的固定。但政策也存在一些亟待修正之处。首先,政策与当前国民的消费需求不符;其次,限额如何管理,有无统一的系统数据;第三,自然年的2万元限额偏低,消费者走正规阳光通道2万元额度并不够,新政的推行,等于将消费者已经阳光化的海淘行为推回到代购和走私渠道。 

达令全球好货创始人齐燕:积极防范“灰色海淘” 

“被死亡”的跨境电商该怎么破局?12位电商大佬是这么说的 

相关政策出台的初衷,应该是要规范新的行业和新的商业模式,让它能够有效运行,这里面也包括了要重点防范和打击非法化运营。跨境电商模式在规范缴税、合法操作的前提下,政府也应该积极防范和打击灰色的东西,不能放纵“灰色海淘”或“走私水货”,不然这个新政的初衷和结果就背道而驰了。 

鲜Life创始人肖欣:给企业一些缓冲期 

“被死亡”的跨境电商该怎么破局?12位电商大佬是这么说的 

本次税改向跨境电商行业提出了巨大的挑战,由于新政的配套细则尚未完善,所以几乎给整个行业造成了强震,也给跨境电商企业带来空前的压力。 

作为跨境电商行业从业者,我们建议,是否可以酌情推迟新政正式实施时间,给跨境电商试点区域和企业一些时间作为缓冲期;及时动态调整“正面清单”,建立有效的快速备案机制;尽快出台各类操作细则,给电商企业指明操作方向;希望边测试边论证,逐步调整政策,避免跨越式地改变政策方向,也避免伤害从业人员和投资者的信心,导致跨境电商行业过早凋零。 

唯品会副总裁冯佳路:市场将经历大浪淘沙 

“被死亡”的跨境电商该怎么破局?12位电商大佬是这么说的 

跨境新税制及正面清单颁布后,小额商品会变得更“贵”,而贵重商品反而“便宜”。在越来越规范的跨境业务市场中,正规、大规模、物流健全的跨境电商竞争优势就凸显出来了。 

走秀网副总裁吴盛幸:红利已经过去,将回归商业本质 

“被死亡”的跨境电商该怎么破局?12位电商大佬是这么说的 

各种模式都有自己不同的特点,适合于不同的品类,在新政策下没有绝对优劣。电商平台需要在关税、物流等费用和操作便利性之间选择平衡。 

这次政策的调整并非只针对跨境试点,而是全面调整,包括跨境电商、行邮和快件等。同时也说明,跨境电商政策红利已经过去,和传统零售站在了同一起跑线上,最终的竞争回归到商业本质。 

55海淘CEO顾军林:保税仓仍有其意义 

“被死亡”的跨境电商该怎么破局?12位电商大佬是这么说的 

我对新政抱着乐观的态度。跨境电商平台将从保税仓推爆品的模式更多地转向海外直邮,并推广非标品,增大SKU数量。新政会给主打非标品的企业带来机遇,而过度依赖保税仓的企业则要在短时间内寻求转型。 

保税仓仍有其意义,跨境电商试点城市也不会名存实亡。因为保税模式的用户体验优于海外直邮,尤其是在发货速度上更好地迎合了用户的需求。 

目前进展 

财政部:进口奶粉有短期豁免权 

4月13日,财政部关税司发布了“《跨境电子商务零售进口商品清单》有关商品备注的说明”,明确目前跨境电子商务零售进口婴幼儿配方乳粉时,暂不需要获得相关产品的配方注册证书。 

这意味着,此前被跨境电商零售进口“正面清单”剔除在外的“应当注册而未注册的配方奶粉”,获得了一定的政策豁免期,这个期限截至2018年1月1日。 

得到政策豁免的原因是:由于《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》仍在制定过程中。不过,财政部关税司也在“说明”中留下的一个“活话儿”:下一步,国家食品药品监督管理部门将充分考虑电商发展实际,加强对上述政策的调研,完善配套监管措施,保障消费者权益,促进跨境电商健康发展。 

海关总署:不涉及个人携带额度 

针对最近出台的跨境电商新政,海关总署新闻发言人黄颂平13日在国新办新闻发布会上指出,跨境电商新政对今后跨境电子商务影响是积极的。新政的出台,对旅客携带的个人自用物品管理办法和携带的额度没有调整。并表示,最近网上流传上海浦东机场有很多弃置商品是由于旅客不愿意交税的情况并不属实,对此进行了澄清。 

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武汉海关报关缴税人少了一半 

武汉天河机场湖北EMS国际营运中心副主任夏高荣介绍,4月8日,有4000件由国外网站直邮的快递包裹享受跨境电商税收新政,当天到武汉海关邮检中心报关缴税的人比以往少了近一半。 

“新政有个适应期,目前国内大多数买家还在持观望态度。”夏高荣表示,从研判来看,近期预计进口邮件量还会有一定程度的下滑。 

企业调查数据:个人出行免税额不变,鲜少开箱检查 

近日,携程旅游对跨境电商税收新政实施后回国的300名游客的调查显示,92%的受访游客认为新政对其出行影响不大,仅有2%的游客表示会考虑重新安排出行计划。在个人携带自用物品额度方面,“现行入境行李物品”依然享受5000元的免税额,以及每人3000元的出入境口岸免税店免税额。 

且经常带团出入关的携程领队反应,海关检查与以往相比并没有太大的差别,最近一个月带团入关也很少遇到开箱。 

企业该怎么破? 

“被死亡”的跨境电商该怎么破局?12位电商大佬是这么说的 

一、由保税仓向跨境直邮转变 

我们知道,跨境电商常用的两大物流方式:以天猫国际、网易考拉为代表的保税备货方式和洋码头为代表的跨境直邮方式。二者区别在于先有货还是先有订单。保税备货,即先将货物囤在保税区,消费者下单之后再配送至客户;而跨境直邮,是指消费者下单后,商家在国外把商品统一打包入境清关后,再配送到消费者手中。 

有声音认为,保税备货受模式所累,商品品类受限,往往主打低客单价爆款,供应链风险压力大,税改后,这类跨境电商面临着较大价格上升压力。跨境直邮则有更多选择,且能进一步提高海关通关效率,下降物流成本。 

二、适当调整商品价格 

事实上,据星图数据SkyScope天镜巡检系统的数据显示,在价格方面,4月8日税改后各平台海淘商品均有或多或少的涨价现象。以京东和1号店的海淘热门品类为例,奶粉涨价比例最高,其中京东全球购中成人奶粉的涨价率高达60%,而婴幼儿奶粉也有43.83%的商品涨价,另外1号海购的彩妆类商品涨价占比则远高于京东。 

“被死亡”的跨境电商该怎么破局?12位电商大佬是这么说的 

三、完善供应链 降低成本

2016年将是跨境电商的关键一年,跨境电商将进入到比拼供应链、服务、物流等在内的综合实力的阶段。未来,可能会形成以巨头电商为市场主体,新兴公司特色商品或服务为补充的竞争态势。 

因此,对于各跨境电商平台来说,真正影响跨境商品价格的“大头”实际是采购和渠道成本,而非税率变化,未来真正考验跨境电商的将是企业的国际供应链能力和国际贸易能力。长期来看,掌握海外供应链,和海外品牌密切合作且有实力的跨境平台将长期受益,这也是行业整合的大好时机。 

经历了政策不稳定的时期之后,跨境电商的竞争终究会回归电商的竞争因素本身:运营、供应链、资本等。对供应链的把控和灵活调整的能力以及资金实力成了跨境电商公司安身立命的根本。